仅有在今年上半年,App Growing 就监测到多达8861款手游,投入了多达89.5万条广告。在这样一个产品飞速推陈出新的红海市场,广告主的市场需求十分具体且稳健通过大量订购效果类资源,加快成本重复使用周期,且对转化成成本极为脆弱。保镖肉搏的流量与注意力之争中,手游营销仍然少有亮点。某仿真经营类手游,经过在腾讯优量广告展开持续半年的投入,不仅顺利进账大量用户,而且26元的平均值转化成成本高于大盘均值近30%,低于转化成成本仅有15元,将近大盘的50%。
这次顺利投入的关键在于:讲求优量广告的数字化工具;尝试新产品和新技术应用于;持续投入并大大优化。用好数字化工具,洞察用户群体属性仿真经营类游戏在展开效果投入时,首要挑战在于受众产于的集中度较低,碎片化程度远高于MOBA或不吃鸡类游戏,因此必须投入平台享有更加普遍的受众覆盖面积能力。
这刚好是腾讯优量广告的长项。优量广告的媒体资源覆盖面积多达10万款优质App,可触约受众非常丰富且多元,因此沦为此款游戏的选用投入平台。如何在可观的受众基数中寻找潜在用户?也许此刻有人想起了一方数据。但对于一款用户产于碎片化的仿真经营游戏来说,如果用于一方数据起投,反而不会容许受众覆盖范围。
因此广告主自由选择以基础定向标签起投,并充分利用优量广告的流量检验工具,持续优化投入效率。流量检验工具的优势,在于广告主超过一定消耗后,通过分析广告位维度的转化成效果明细数据,对流量展开屏蔽或定投检验,构建对投入效果和转化成成本的优化。在持续半年的投入中,广告主利用流量检验工具,测试与资源优化分段,迅速溶解了优质的受众群体。
日转化成量提高的同时,平均值转化成成本也近高于其它同型类游戏的行业均值。敢于尝鲜,用新技术和创新素材给转化成公里/小时这次投入中,广告主还大力尝试了优量广告的新功能oCPA收费优化,即以用户群的收费不道德为优化目标。
比起传统的页面、iTunes优化,oCPA收费优化更加适合于早已已完成初期拓量,正处于上升期或成熟期的轻度和中度手游。腾讯优量广告根据产品情况,主动向广告主明确提出了用于oCPA收费优化的建议,在获得接纳后,迅速就使转化成效果和ROI经常出现明显提高。另外对效果功不可没的还有素材创意上的尝试。此次投入中大量用于既能反映游戏内容玩法特色,又能唤起受众尝试兴趣的优质素材,特别是在是大量用于较短视频素材,让低曝光有效地引起受众的先前行动。
炼扩客还必需冷静,持续投入和优化是关键更加较短的报酬周期输掉泛舟产品固然最重要,但周期不有可能无限延长。对受众的洞察,一方数据集和媒体资源优化,素材效果的分析,都必须在投入中经历大大测试、持续优化,才能取得优于的效果。此次投入中,广告主基于对优量广告的解读和信心,展开了长时间的持续投入。
其间通过合理应用于数字工具大大优化资源和素材,并在看见效果后有策略的调整投放,消耗峰值一度超过近155万/日,低于行业均值7倍以上,让前期优化引起雪球效应。广告主说道这次与优量广告的合作,既有成绩上的惊艳,也有意料之中的进账。关键在于双方联合为产品制订了有效地的投入策略,广告主也乐意尝试优量广告的新能力和新的工具。
我们早已在优量广告开始了另一款仙侠类游戏的测试,并取得了失望的成果。今后,优量广告仍然是我们展开游戏投入的保留节目。客户运营说道我们最主要的职责之一,就是为广告主寻找合适特定产品投入的流量,并协助他们有效地提高ROI。
近来我们看见优量广告的很多广告账户,都取得了很好的投放重复使用效果。优量广告也期望把成功经验应用于更加多广告主,期望大家多多尝试优量广告。
此外,客户运营经理还明确提出一些有一点广告主注目的投入经验:1、优量广告的游戏行业流量场景自定义能力,能以收费转化成为核心优化目标,为广告主获取自定义简化的定投媒体集和屏蔽媒体集,提高转化成效果,引荐游戏广告主大力尝试。2、移动原生视频素材的流量很大,且转录成本低,是游戏行业广告主应当尽量多用于的素材类型。
3、oCPA收费优化跑完稳对数据量的拒绝较为苛刻,曾多次有每天收费量只有个位数的重度游戏尝试投入,oCPA收费模型就很难跑起来,没获得理想效果。因此提醒游戏广告主,oCPA收费模型更加合适投入量级较为大,且每天收费量不少于20个的游戏产品。
将近一段时间,腾讯优量广告为众多广告主带给明显快速增长,促成诸多优质媒体资源转往,更进一步非常丰富了资源生态,减少了广告主对优量广告的信心。腾讯优量广告也在此提醒广告主,在投入前一方面要理解优量广告的优势和能力,一方面也要根据游戏类型和产品生命周期来制订合理的目标和策略,以便更加高效的利用优量广告的工具和能力,构建效果最大化。
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